In januari 2011 werden stoppen-met–rokenprogramma's vergoed vanuit de basisverzekering. Een stoppen-met- rokenprogramma is een gecombineerde behandeling van gedragsmatige ondersteuning met farmacologische ondersteuning. STIVORO heeft in opdracht van KWF Kankerbestrijding een landelijke voorlichtingscampagne in de periode van 15 december 2010 t/m 31 januari 2011 gevoerd om het algemeen publiek te informeren over deze nieuwe vergoedingsmogelijkheid in 2011.

Nieuw STIVORO heeft een campagnefilm gemaakt van 'Echt stoppen met roken kan met de juiste hulp', waarop alle onderdelen van de campagne in het kort worden belicht en stil wordt gestaan bij de resultaten.

Doel en Doelgroep
De campagne richtte zich op rokers met een stopintentie, laagopgeleid, tussen de 20 en 50 jaar. De primaire doelstelling van de campagne is om kennis ten aanzien van gebruik van effectief bewezen stopondersteuning te verbeteren.

Campagneconcept
In de tv-spot staan de ‘vaste rookmomentjes’ centraal. Iedere roker heeft zijn ‘vaste momentjes’. Deze momentjes zijn – eenmaal gestopt met roken – vaak het lastigst. In de tv-spot zien we verschillende scènes waarin een vast rookmoment met de juiste hulp overwonnen wordt.  Het gebruiken van hulpmiddelen bij het stoppen met roken en de vergoeding hiervan stonden dan ook centraal in deze campagne. De boodschap was dan ook: Echt stoppen met roken kan met de juiste hulp en die wordt in 2011 vergoed.

Mediainzet
Rokers werden via tv, radio, internet, posters en flyers opgeroepen worden om te stoppen met behulp van effectieve hulp, die nu ook wordt vergoed. Een speciale campagnesite werd gelanceerd, die bereikbaar was via www.stivoro.nl. Hier konden rokers meer informatie vinden over de mogelijke hulpmiddelen en de vergoeding. De campagnesite gaf op een laagdrempelige en toegankelijke wijze meer voorlichting over succesvolle hulpcombinaties die vergoed worden. Elk hulpmiddel had online zijn eigen animatiefilmpje met een duidelijke uitleg over bijv. het hulpmiddel Telefonische Begeleiding. De animatiefilmpjes en hulpmiddelen konden via social media (Facebook, Twitter en Hyves) worden gedeeld.

Het online concept werd ook doorgevoerd in posters en flyers voor o.a. in wachtkamers bij huisartsen en bij apotheken. De flyers werden ook in de regio verspreid door de GGD´en. Nieuw in deze campagne was de inzet van webcare. Gedurende de campagneperiode heeft het webcare-team van STIVORO actief op online berichten van rokers gereageerd en verwezen naar de campagnesite. Rokers die bijv. op Twitter aangaven dat ze wilde stoppen maar niet wisten hoe, werden door het webcare-team geattendeerd op de campagne.

Bekijk hier alle campagnemiddelen

GGD, KNMP en VOB
19 GGD’en ondersteunde de campagne en hebben regionaal posters en flyers verspreid onder de doelgroep. De Koninklijke Nederlandse Maatschappij der Pharmacie en de Vereniging voor Openbare Bibliotheken hebben zich ook bij de campagne aangesloten. Apotheken en Bibiliotheken hebben onder hun publiek flyers en posters verspreid.

Huisartsen
Doormiddel van een speciale campagnenieuwsbrief zijn de huisartsen geinformeerd over de meest actuele informatie. Daarnaast is een campagnepakket van 25 flyers en 1 poster beschikbaar gesteld om mee te geven aan patiënten.

Voorlopige resultaten
De vergoeding van stoppen met roken heeft duidelijk in een maatschappelijke behoefte voorzien. Sinds bekend is dat hulp bij het stoppen met roken in 2011 is opgenomen in de basiszorgverzekering, is de campagnesite massaal bezocht. In twee maanden tijd (14 december 2010 – 15 februari 2011) hebben ruim 132.500 bezoekers actief gezocht naar informatie en ondersteuning bij het stoppen met roken. Niet alleen het aantal bezoekers van de campagnesite is enorm, maar ook de hoeveelheid aanmeldingen voor begeleiding bij stoppen met roken. In diezelfde periode hebben maar liefst 2.012 rokers zich aangemeld voor Telefonische Coaching van STIVORO.

Effectonderzoek
De Universiteit Maastricht heeft op verzoek van STIVORO onderzoek verricht naar het bereik, waardering en effect van 'Echt stoppen met roken kan met de juiste hulp'. In februari 2012 zijn de resultaten aan ons gerapporteerd. Wat blijkt? 80% van de rokers met een stopintentie geeft aan iets gezien te hebben van de campagne (doel behaald) en 58% weet dat bewezen werkzame hulp bij stoppen wordt vergoed door de zorgverzekeraars (doel op 2% na gehaald). 59% van de rokers met een stopintentie beoordeelt de campagne als informatief en 43% als geloofwaardig. Het blijkt verder dat het aantal stoppogingen is toegenomen na de campagne. Rokers die iets van de campagne hebben gezien, gaven significant vaker aan een stoppoging te hebben ondernomen dan rokers die niet iets gezien hebben van de campagne: 16% versus 11%. 5% meer rokers dus die een stoppoging hebben gedaan van de 3,7 miljoen rokers in Nederland op dit moment. En dat komt overeen met 185.000 meer stoppogingen in de groep die aan de campagne is blootgesteld.