Op 1 juli 2008 werden de sectoren horeca, kunst/cultuur en sport rookvrij en werd de accijns op tabaksproducten verhoogd. STIVORO verwachtte dat dit soort maatregelen rokers aan zou zetten tot nadenken over stoppen met roken en dat het de stopintentie zou verhogen. STIVORO greep dan ook dit moment aan om de stopintentie om te zetten in succesvolle stoppogingen, door in de periode van mei 2008 tot en met januari 2009, samen met de drie fondsen KWF Kankerbestrijding, Nederlandse Hartstichting en het Astmafonds,de campagne ‘In iedere roker zit een stopper’ te voeren.' Dit zijn de tv-en radiocommercials die ontwikkeld zijn voor deze campagne.